在二十世纪七八十年代出生的年轻人，他们越来越注意个人卫生和个人形象。由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，就2013年的男士护肤市场而言已凸显出供求矛盾。对于商家来说，男性护肤养生市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。
文化起源
在二十世纪七八十年代出生的年轻人，他们越来越注意个人卫生和个人形象。由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，就2013年的男士护肤市场而言已凸显出供求矛盾。对于商家来说，男性护肤养生市场就像一个有待开发的"金矿"，蕴藏着无限商机。
行业现状
spa养生项目的正在飞速发展，不单让女士为它痴迷，男士spa养生市场也一样火热了起来。随着人们生活水平的提高及对养生保健意识的增强，一种能满足人们养生保健、抗压减压的养生项目--男士spa养生项目日渐受到追捧。
男士美容SPA养生市场正蕴育成形，消费市场反应渐趋强烈。有专家预测，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管2012年之前男士美容市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。
调 查
据调查:2011年国内化妆品销售总额为1800亿人民币，加上spa美容
spa项目养生服务收入，已经达到3680亿人民币，而这个数字几乎完全由女士占据。
根据我国成年男性人口所占比例，仅在男性化妆品销售及spa美容服务一项应占女性的40%，即240亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达100亿美元。
随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。
因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。
从消费能力来看，很多人都认为女人是天生的"消费狂"，其实，男士的消费能力是少而高，较之女性有过之而无不及。
数 据
有数据显示:国内各大城市的白领男性与白领女薪的薪水比为1.2:1，男性平均薪水普遍高
男士spa于女性。
从2011年的男士spa项目火爆以来,许多时尚杂志、广播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容SPA养生的推波助澜般的热捧，直接引发了男性美容意识的萌芽;加上商家有意识引导和拉动，越来越多的男性对美容逐渐认可。
随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重要性，而这在以前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。
此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。
